|
|
 |
| |
所谓品牌形象就是消费者对特定品牌所具有的印象，成功的产品必须建立品牌形象。决定品牌在社会上的地位，不是商品的差异，而是品牌整体的形象。因此，品牌除了标榜优点特性外，还要建立形象，而这种形象就是在品牌优点以外的价值，要消费者觉得，买了这个品牌，不但可以享受到产品提供的实际功能，还能给自己一份优越感，而这份优越感，就是产品形象的感染。 |
|
| |
|
|
| |
计算每个品牌在每对属性表现的平均值，圈出每个品牌表现突出的属性，这些属性就是该品牌的形象。 |
 |
| |
|
|
| |
在每一句子上，将同意品牌A拥有此形象的百分比减去同意品牌B拥有此形象的百分比，并将此差画图。正差较大的句子就是品牌A的正面形象，反之负差较大的句子就是品牌B的形象。 |
|
| |
|
|
| |
对应分析是分析交叉表的一种方法，它可以将交叉表所包含的信息用图像形象的表示出来。
对应分析可提供品牌和特性的联合平面做表图，如下图：
靠近某品牌的特性若他们处于同一象限，则可以认为这些特征与该品牌关系密切，可以作为该品牌的形象特征。如果靠近某品牌的特征与品牌处于不同的象限，首先要看横轴所解释的百分比是否占绝大部分，其次看品牌和特性分别在横轴和纵轴上的投影方向和距离绝对值 |
 |
|
