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品牌研究
   品牌价值模型
 Graveyard模型
 品牌忠诚度驱动模型
 品牌优劣势分析模型
 品牌形象分析模型
产品研究
消费者研究
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  品牌形象分析模型
        所谓品牌形象就是消费者对特定品牌所具有的印象,成功的产品必须建立品牌形象。决定品牌在社会上的地位,不是商品的差异,而是品牌整体的形象。因此,品牌除了标榜优点特性外,还要建立形象,而这种形象就是在品牌优点以外的价值,要消费者觉得,买了这个品牌,不但可以享受到产品提供的实际功能,还能给自己一份优越感,而这份优越感,就是产品形象的感染。  
 
  一、均值法
 
  计算每个品牌在每对属性表现的平均值,圈出每个品牌表现突出的属性,这些属性就是该品牌的形象。
 
  二、百分比(均值)差法
 
  在每一句子上,将同意品牌A拥有此形象的百分比减去同意品牌B拥有此形象的百分比,并将此差画图。正差较大的句子就是品牌A的正面形象,反之负差较大的句子就是品牌B的形象。  
 
  三、对应分析法
 
  对应分析是分析交叉表的一种方法,它可以将交叉表所包含的信息用图像形象的表示出来。
对应分析可提供品牌和特性的联合平面做表图,如下图:
靠近某品牌的特性若他们处于同一象限,则可以认为这些特征与该品牌关系密切,可以作为该品牌的形象特征。如果靠近某品牌的特征与品牌处于不同的象限,首先要看横轴所解释的百分比是否占绝大部分,其次看品牌和特性分别在横轴和纵轴上的投影方向和距离绝对值
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