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  Graveyard模型
       提示前品牌知名度反映了消费者对品牌的回忆状况,而提示后品牌知名度仅反映消费者的认知程度。对于消费者购买决策来说,
提示前知名度将起更大的影响。
     对于两种知名度之间的内在关系,有下述Graveyard模型。它是一个两维图,以提示后知名度为X轴,提示前知名度为Y轴。根
据每一品牌的提示前、提示后的知名度在这个两维图上描点,每点代表一个品牌。对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析,作出
回归直线(或曲线)如图所示:
     直线(曲线)将品牌分为四种类型:
     (1)正常(Normal)品牌:位于回归直线(曲线)周围,提示前、提示后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。
     (2)衰退(Graveyard)品牌:位于回归直线右下方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,显现出该品牌被消费者淡忘
的趋势。
     (3)利基(Niche)品牌:位于回归直线左上方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度较高,这类品牌其品牌认知率虽然相对不
高,但其品牌回忆率较高,消费者对其忠诚度较高。
     (4)强势品牌:位于回归直线右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度甚高,这些品牌大多是市场上的强势品牌。
 
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