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  品牌价值模型
  品牌价值研究模型是一种品牌研究技术,它可以对品牌价值进行深入分析,并对品牌价值的主要驱动因素做出精确的评估。通过研究可以达到以下目的:
  评价品牌目前的整体实力和健康状况;
了解品牌资产的主要驱动因素以及他们对消费者的重要程度如何;
指导企业如何采取行动来增强自己的品牌力量;
预知并应付竞争者的威胁。
 
     
一个品牌在消费者心中的价值来自三个主要的驱动力:
  亲和力(affinity):品牌带来的感性利益
品牌的功能表现(performance)
以上两个因素与价格(price)之间的互相关系
 
 

 

 
我们可以用价值线来说明品牌在消费者眼中的价值(见下图),所谓某品牌的品牌价值就是消费者认为该品牌物有所值的价格。对大多数产品而言,产品的品牌价值和产品价格一般成正相关,也就是说你花费了一个较高的价钱就能买到品质相对较高的产品。从本质上看,消费者在判断某一产品是否物有所值并不只是根据“他是否便宜”这一标准,图中的价值线表示了“产品价值与品牌价值相等”——即在这条线上的产品,它的价值和知觉价格是相等的。如果某些产品位于价值线上方,那就是说他的品牌价值大于产品价格,产品具有较高的品牌价值。
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