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品牌研究
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消费者研究
价格研究
 
  品牌研究
  品牌竞争是市场竞争发展到较高层次后的必然趋势,品牌效应对于消费者购买行为的影响也就日趋明显。  
 
  品牌资产是企业的一种最有价值的长期资产,它的价值表现在:
 
  是高价格的基础;
能给与消费者购买理由和信心,缩短购买决策过程,提高使用的满足感和安全感;
能影响新消费者及留住现有消费者;
促进品牌延伸;
形成企业竞争优势;
等等
 
  品牌研究的主要内容包括:
 
  监测品牌的总体力量和健康状况;
了解驱动品牌偏好的关键因素;
自己品牌和竞争品牌在这些关键因素上的表现如何;
品牌的优势和弱点是什么;
全面把握竞争的威胁和机会;
帮助企业制定最佳的品牌策略。
 

 

 
     品牌研究的的定量研究方法通常需要用到统计学中的多元统计方法。其中常用的方法有交叉表(crosstabulation)、对应分析(correspondence analysis)、因子分析(factor analysis)、多维尺度法(multimensional scaling MDS)、多元判别分析(multiple discriminate analyses MDS)等。
     品牌研究常用的定性方法有自由联想、品牌拟人、拼图技术、品牌形象屋等等
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