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品牌竞争是市场竞争发展到较高层次后的必然趋势，品牌效应对于消费者购买行为的影响也就日趋明显。 |
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| 品牌资产是企业的一种最有价值的长期资产，它的价值表现在： |
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是高价格的基础； |
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能给与消费者购买理由和信心，缩短购买决策过程，提高使用的满足感和安全感； |
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能影响新消费者及留住现有消费者； |
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促进品牌延伸； |
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形成企业竞争优势； |
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等等 |
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监测品牌的总体力量和健康状况； |
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了解驱动品牌偏好的关键因素； |
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自己品牌和竞争品牌在这些关键因素上的表现如何； |
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品牌的优势和弱点是什么； |
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全面把握竞争的威胁和机会； |
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帮助企业制定最佳的品牌策略。 |
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品牌研究的的定量研究方法通常需要用到统计学中的多元统计方法。其中常用的方法有交叉表（crosstabulation）、对应分析（correspondence analysis）、因子分析（factor analysis）、多维尺度法（multimensional scaling MDS）、多元判别分析（multiple discriminate analyses MDS）等。
品牌研究常用的定性方法有自由联想、品牌拟人、拼图技术、品牌形象屋等等 |
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