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产品测试就是将制造好的新产品样品交给潜在消费者使用。
其目的是：衡量产品被接受的程度；与竞争产品相比，消费者是否偏好新产品；新产品必须改良之点；分析产品的强弱点，以帮助制定宣传策略。 |
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产品测试的类型：
1、单一产品测试（Monadic test）
目的：了解消费者对一种新产品在总体上及产品具体特性上的接受程度。
方法：被访者在街头或在家里试用一种新产品，产品试用完后，在用问卷询问被访者。
2、顺序单一配对比较测试
目的：了解消费者对一种新产品在总体上及产品具体特性上的接受程度，并将其与对比产品（旧产品或竞争品牌）加以比较，以了解新产品是否优于对比产品。或是了解消费者对两种产品在总体上及产品具体特性上的接受程度，并加以比较，从中选出最优者。
方法：被访者先试用A产品，试用完后用问卷询问意见，被访者再试用B产品，用完后再用同样的问题询问意见，最后再询问对A、B两种产品做比较的意见。
3、第一单产品测试
目的：了解消费者对一种新产品在总体上及产品具体特性上的接受程度，并将其与对比产品（旧产品或竞争品牌）加以比较，以了解新产品是否优于对比产品。或是了解消费者对两种产品在总体上及产品具体特性上的接受程度，并加以比较，从中选出最优者。
方法：被访者先试用A产品，试用完后用问卷询问意见，被访者再试用B产品，用完后不问有关B的意见，只是询问对A、B两种产品做比较的意见，测试时，有一半样本先测试A，另一半先测试B，这样可以避免对第一测试产品特性的评价影响第二测试产品的回答。
4、配对比较
目的：将测试的两个产品进行比较，从中选出最优者。通常一个产品是新产品，另一个是现有产品，可以评价新产品进入市场后是否比现有产品更有潜力。
方法：被访者先试用A，然后试用B，用完后直接询问对A、B两产品做比较的意见。本测试中，不询问单一产品的评价。 |
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